Pour commencer la semaine, une très remarquable opération de Shopper Marketing pour la mayonnaise Hellmann's. Elle a été réalisée au Brésil par Ogilvy et obtenu un Lion d'Or aux derniers Cannes Lion.
Le problème à résoudre :
Les brésiliens pensent que la mayonnaise ne s'utilise que pour réaliser des sandwichs
La solution :
Toute simple en apparence, et sans doute bien plus compliquée à mettre en oeuvre, proposer au dos du ticket de caisse de chaque client acheteur d'Hellmann's une recette personnalisée en fonction des produits achetés.
Visiblement carton plein sur les ventes (+44%), sans parler du capital d'image que doit générer une marque qui rend un service de cet ordre au quotidien de ses clients.
On peut parier que l'on va retrouver cette idée largement démultipliée dans peu de temps.
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