Auchan pratique l'escalade dans le gratuit

Dans le cadre de ses 25 jours, Auchan tape fort avec une offre "Magasin gratuit pendant 1 heure" à gagner. De quoi attirer l'attention et tenter de ne pas faire pâle figure face aux 50ans de Carrefour ou aux 40 ans d'Intermarché.
Il y a tout de même une limite de 1000€... parce qu'en 1 heure, on a de quoi dépenser dans un hyper....

Rock en scène

Bershka

 

Levi's

Gap

Manoukian

Qui n'est pas Rock, n'est pas dans le coup ! C'est un peu l'impression que donne toutes ces vitrines qui jouent la mise en scène rock depuis la rentrée. Des marques les plus légitimes (Diesel dont c'est un territoire habituel, Levi's actuellement voir Bershka - pourquoi pas) à celle qui font tout de même le grand écart (Gap et...Manoukian).

Super U au presque parfait.

 

Une idée intéressante de Super U qui nous change des Anniversaires à répétition de la période.

Monter un partenariat avec l'émission de M6 - Un dîner presque parfait - qui a remporté un joli succès d'audience. Un jeu-concours sur Internet, le livre de l'émission offert à partir de 60€ d'achat le 5 novembre, une double page en phase avec le concept de l'émission.. Un moyen d'être en phase avec le centre d'intérêt de ses clients. Dommage que la suite du prospectus ne soit pas cohérent avec cette idée. Une offre organisée par types de plats, moments, inspirations aurait permis de rester dans une logique client.

Carrefour maître du temps ?

1998

2003

2009

Il semble que le temps s'accélère chez Carrefour.
1998 = 35 ans,
2003 = 40 ans,
jusque là tout va bien.
Et tout à coup, rien ne va plus, 2009 = 50 ans.
Normalement le point fort d'un commerçant, c'est le calcul...

Pas de répit pour le "moi"

 

Il n'aura fallu qu'une journée pour en avoir la confirmation. Le "moi" est partout. Après Habitat et Ikéa, c'est au tour d'AGATHA. Depuis hier dans la rue, une campagne Decaux "AGATHA C'EST MOI". Tendance web social, volonté de se rassurer, convaincre à tout prix... Un peu de tout ça sans doute.

Un petit flashback on ne peut plus d'actualité (les chinois, moi,...), les chiffres ont changé mais à part ça... on s'y croirait !

Un "moi" très très tendance cette saison !!!

 

Habitat, Ikéa, et moi, et moi, et moi... Même secteur, même groupe, même période, même stratégie du moi et quasiment la même exécution : 2 femmes assises dans "leur intérieur"... la faute à pas de chance ? Une différence notable tout de même.  Des "people" pour Habitat : Helena Christensen, Bjorn Borg.... et des "lambda" pour Ikéa. Ouf, les positionnements d'enseigne sont respectés !

En tout cas une certitude, si l'on en croit la multiplication des "my", la valeur refuge du moment c'est "moi".

Commerce de proximité...le retour ???

Le commerce de quartier en passe de reprendre du "poil de la bête". C'est ce que peut laisser penser  l’édition 2009 de l’enquête comportementale et pluri-média de TNS Media Intelligence. Elle souligne la nette augmentation des attentes des shoppers Français en matière de proximité et d’accessibilité de leurs lieux de courses, puisqu’ils sont 78 % à déclarer vouloir faire leur courses près de chez eux (vs 60 % en 2002). Ils sont également de plus en plus nombreux à fréquenter les centres villes (43 % vs 36 % en 2002). Ils sont désormais 66 % à privilégier les commerces situés sur leur route - 24 % font leur courses à proximité de leur lieu de travail - et 36 % attendent des services de la part des commerçants avec lesquels ils souhaitent créer plus de lien social. Par ailleurs, un tiers des Français sont des e-shoppers, un canal qu’ils privilégient pour le prix.

Uniqlo, le meilleur est à l'exterieur...

Pas tout à fait tout de même, pour générer autant de queue depuis l'ouverture.  La photo ci-dessus ressemble à s'y méprendre à celle que nous avons prise lors de l'ouverture le 1er Octobre. Elle date pourtant du mercredi 8 octobre. Et c'est bien là le plus grand étonnement. A l'intérieur c'est pire, une queue d'une heure pour payer. A croire que Paris est en situation de pénurie. En tout cas, ce ne sont  pas les moyens publicitaires qui ont pu génèrer un tel engouement. Un plan de communication certes puissant mais pas exceptionnel non plus (H&M a fait autant, pour l'ouverture de son magasin de Lafayette). Le buzz, sans doute. Il a été bien orchestré avec une boutique éphémère dans le marais, diffusion chez Colette, quelques personnalités branchées, etc.  Le site web, très innovant (http://www.uniqlo.com/paris/fr/) a également pu y contribuer. Parce que côté stylisme, c'est finalement assez classique (un Benetton bis) et le magasin est grand sans être révolutionnaire.
Mais signe des temps, des basiques modernes et de qualité (du moins en perception : marque "branchée" + japon (jean) + cachemire) à des prix difficiles à battre (Cachemire Monoprix actuellement en promo à 69,90€ vs 49,90€ chez Uniqlo; jean "japonais" à 9,90€) et voici un bouche à oreille qui s'auto-alimente (le monde attire le monde). Au final et depuis bien longtemps, la plus grande fréquentation d'une enseigne à son ouverture.

La baisse de TVA, faut-il en faire tout un plat ?

Du point de vue du client, le sujet est assez incompréhensible. S'il y a baisse de TVA, elle devrait s'appliquer à tous les plats proposés par les restaurants. Or c'est loin d'être le cas, puisque les restaurateurs appliquent cette baisse avec beaucoup de parcimonie. Quelques plats, choisis on ne sait comment, ont la chance de se voir marqués d'une flèche descendante. Bien que n'appliquant pas la baisse de TVA à toute sa carte, Hippopotamus a choisi d'en faire beaucoup (campagne d'affichage) et d'en faire un levier de communication prix.

Il n'y a plus de saison...

Les commerçants peuvent dorénavant disposer de 2 périodes de Soldes flottants. Sephora et Marionnaud, viennent de positionner une opération Soldes en ce début de mois d'octobre. Juste après une période de rentrée qui fait la part belle aux lancements de produits. Si on peut imaginer toute la justification business dans le contexte actuel, on peut s'interroger sur le signal envoyé aux clientes. La terminologie de Soldes, déjà bien galvaudée à force de fausses soldes, risque bien de perdre tout son sens pour les clientes en se positionnant juste 1 mois après la sortie des nouveautés.

Chaussure à son pied

Une façon originale de présenter une collection de chaussures. Ou comment appliquer à la lettre le principe du "point de vue de la cliente". Les chaussures sont portées et shootées vues du dessus. A voir sur le site Bocage. http://www.bocage.tm.fr/

Uniqlo fait le trottoir

 

 

 

12h, ouverture du premier magasin dans Paris du géant japonais du textile Uniqlo . 2000m2 dédiés à la marque et ses offres d'ouverture, comme le jean de "qualité japonaise" à 9,90€. Les trottoirs sont bondés à 12h, à 13h toujours autant de monde... 19h30 encore la queue. Comme quoi le commerce est encore capable de créer des événements et déplacer les foules. Pour la suite, un peu de patience , visite du magasin au prochain numéro.