Benetton en mode social

 

http://casting.benetton.com/

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Nous voici à nouveau dans l'univers du textile, de la mode et la tendance du moi qui ne cesse de faire des émules. Il s'agit cette fois de Benetton, qui vient de clore son concours de mannequins worldwide. Un casting organisé en ligne, "It's my time" était une première. Et au final 20 lauréats qui se retrouveront à New York pour une séance photo de la campagne United Colors of Benetton Automne-Hiver 2010-2011. Ce concours a également été l'occasion pour la marque de mettre en place un blog participatif qui est devenu un lieu d'expression des aspirations et inspirations dépassant le seul univers de la mode et de la marque.

H&M et les réseaux sociaux

On parle beaucoup des réseaux sociaux et de commerce en ce moment.  J'intervenais d'ailleurs à ce sujet dans le cadre de Paris 2.0 jeudi dernier. L'occasion de présenter une marque-enseigne qui a déjà largement intégré ce canal dans sa stratégie de communication , H&M. Entre l'utilisation de Twitter pour annoncer les actualités de la marque et bien entendu Facebook avec pas moins de 1.717.065 fans !!! Un groupe de fans animé par la marque. Exemple ci-dessus The Blues / Lookbook contest.

Ikéa fait canapé sur le quai

Une opération Ikéa très originale dans le métro aujourd'hui 11 mars. Ikéa expose ses canapés sur les quais du métro. Entre autre à Saint Lazare sur la ligne 12. Surprise garantie ! Etrange mélange de voyageurs qui s'installent comme si de rien n'était, d'autres qui avec éclats de rire se font photographier sur le canapé et enfin de ceux qui, comme dans le magasin, regardent l'étiquette du canapé qui semble les séduire. Une très belle opération déjà réalisée à Tokyo, New York,...que les parisiens vont pouvoir apprécier.

AUCHAN vend du Prix !

C'est du moins l'impression que l'on peut avoir en passant devant la dernière campagne d'affichage Auchan, pour son opération SCOOPS AUCHAN. Énormes typos prix et tout petits produits. Tellement petits d'ailleurs, que les produits deviennent quasiment invisibles lorsqu'on passe à une distance  de lecture normale des affiches.

En tout cas, pas de doute, c'est l'escalade. Carrefour avait commencé à faire dans le basique et gros prix en fin d'année dernière. Il a trouvé son maître dans le registre. 

Je reviendrai d'ailleurs sur cette tendance, en rapprochant Carrefour/Intermarché et Auchan. Vous verrez, pas de doute "big is beautiful"... enfin presque.