Une incursion dans la réalité augmentée pour Go Sport

C'est une première, le catalogue de Rentrée Go Sport, utilise la réalité augmentée en dernière de couverture pour promouvoir la Heelys (chaussure à roulette). Sur le papier, c'est une jolie innovation.

Du point de vue de sa mise en avant elle aurait sans doute pu être plus évènementielle et surtout lorsque l'expérience tourne court en se connectant à une page web qui n'existe plus le 27 août pour une opération qui se termine le 4 octobre. Il y a comme un bug (du moins pour les Macs). Dommage.

Pour son anniversaire, E.Leclerc fait dans le livre à succès

A la manière des best-sellers de l'édition, basés sur les fameux "How To" d'outre-atlantique et le thème porteur du moment sur l'argent, E.Leclerc à l'occasion de son anniversaire prend le parti de cette forme de livre à succès (un petit goût de la collection "Pour les Nuls") pour attirer le client. Ca change ! Plusieurs tomes au programme pour tenir les clients en haleine. Pour ce qui est de l'offre, elle a le mérite de la simplicité (une seule mécanique pour tout le catalogue - "Plus vous achetez, plus vous gagnez"), de l'impact (le -50% est omniprésent visuellement) et de la souplesse pour le client. Tout repose sur la carte et une offre de -20% pour 1 article, -30% pour 2 articles identiques, -50% pour 3 produits identiques. Une incitation à stocker, qui n'intéressera pas tout le monde. Mais également une façon de couper l'herbe sous le pied des grosses opérations à venir de la concurrence, entre autre les anniversaires de Carrefour (50ans) et Intermarché (40ans). D'autant que le tome 2 devrait permettre à E.Leclerc de couvrir tout le mois de septembre.

Franchir ou ne pas franchir la porte du Ramadhan ?

C'est la question que se posent les distributeurs, faut-il ou pas, faire une référence directe au Ramadhan. Le marché de l'alimentation halal est loin d'être négligeable et la période du ramadhan en passe de devenir un nouvel incontournable de la grande distribution alimentaire.

Alors, être explicite ou pas ? Géant Casino a fait le choix depuis l'année dernière de l'être (comme E. Leclerc cette année) alors que Carrefour, entre autre, en reste aux évocations de l'Orient.

Un catalogue animé chez Decathlon. Avenir ou gadget ?

La rentrée est l'occasion pour Decathlon de développer, en complément de son catalogue classique, une version en ligne qui devient un minisite. Reprenant les bases créatives du catalogue, il devient plus vivant, intéractif et ludique. Maintenant quelle efficacité commerciale ? Qui va réellement rentrer dans les cheminements proposés ? En tout cas , le lien à l'acte d'achat est bien réalisé, que ce soit vers le magasin ou le site eCommerce.

http://rentree.decathlon.fr/?xtor=AD-141

Celio gagné à son tour par le Green Effect

Bata avait été la première marque habillement à jouer la carte écologique la rentrée dernière. Cette année Célio emboîte le pas avec la récupération de vieux jeans. La démarche est intéressante et dans l'air du temps.

Un encart original pour H&M

L'ouverture du nouveau magasin H&M de la rue La Fayette est l'occasion d'une mise en place de moyens de communication assez importants (dont la station Opéra entièrement affichée aux couleurs de la marque), mais pas forcément très originaux. Excepté un coup média joué avec 20 minutes. Un encart en forme de Sac Shopping (plus exactement une sur-couverture). Jolie idée !

La promotion gagne les centres commerciaux

On était plutôt habitués à des communications assez génériques de la part des centres commerciaux. Les centres, maîtrisant difficilement les offres commerciales de leurs enseignes, en restaient majoritairement à égrener les saisons. Bien que moins concrète, l'opération Happy Folies du mois d'avril dernier aux Quatre Temps sortait déjà de cet ordinaire. Aujourd'hui Velizy II offre 300€ en bons de réductions pour ses clients. Une mécanique classique, mais encore peu utilisée par les centres commerciaux (Le Forum des Halles développe tout même la même offre et même thème La Rentrée en +. Mais il s'agit du même groupe Espace Expansion, ceci explique sans doute cela) . Une valeur faciale qui devrait retenir l'attention et attirer quelques clients en cette période très focalisée sur les économies. Même si comme toujours avec ces systèmes, le bénéfice client restera bien loin de la promesse.

Click 1 / Mortar 0

Apple 25% vs Walmart 14%
Ce sont les parts de marché respectives de ces deux entreprises sur le marché du disque aux Etats Unis. Le géant WalMart, bousculé par Apple. On sent bien la tendance depuis un moment, mais les chiffres sont assez frappants. Alors chez nous quid des rayons disques de la Fnac, Virgin Megastore. Quid de ces surfaces de vente de moins en moins rentables ? Vraisemblablement des modèles à réinventer et des bouleversements en perspectives.

http://www.lefigaro.fr/medias/2009/08/20/04002-20090820ARTFIG00011-apple-vend-25-de-la-musique-aux-etats-unis-.php