Original merchandising de Freitag

Freitag, c'est la marque hype (du moins l'était) et pas donnée (ça va généralement ensemble), de sacs de type "coursiers-messagers" réalisés dans de la toile de récupération provenant des bâches de camions. Chaque sac est un modèle original puisque réalisé au "hasard" dans un morceau de bâche (ce qui peut expliquer le prix, outre la fabrication Suisse du dit sac et le prix de la marque).

Difficile du coup de valoriser et rendre lisible le choix des différents modèles. Freitag a opté pour un meuble, dans l'esprit recyclage, à base d'une structure métallique et de tiroirs en cartons. Et c'est là que réside l'originalité. Chaque tiroir est dédié à un modèle dont la photo se retrouve en façade. Ce qui permet d'avoir une vision rapide de l'ensemble des modèles et motifs de la toile.

Dommage que l'ensemble soit aussi peu mis en valeur et aussi peu théâtralisé au Citadium. Une idée comme celle là mérite plus qu'un angle mort du magasin. Sans compter que l'absence totale de signalétique de marque ne doit pas aider. Ce ne sont pas les 2 malheureux sacs posés en vrac sur le haut du meuble qui doivent faire l'affaire.

http://www.freitag.ch/shop/FREITAG/page/frontpage/detail.jsf

Nature et Découvertes fait sa mue en douceur

Le nouveau concept Nature & Découvertes, n'est plus tout à fait une nouveauté puisqu'il a été ouvert en Octobre dernier, mais en cette période de Soldes qui n'apportent pas grand chose de nouveau, un petit tour dans ce nouveau magasin est rafraîchissant.

Nouveau concept qui ressemble plus à une actualisation qu'à une révolution. Il faut dire que cette enseigne qui a maintenant 20 ans, avait dès l'origine posé des bases encore aujourd'hui très justes.

La perception habituelle d"oasis de nature" dans les galeries commerciales est renforcée ici par la forte présence d'une façade en pierre blonde et le peu de visibilité de l'intérieur du magasin depuis la galerie commerciale.

A l'intérieur ce qui frappe, c'est une plus grande lisibilité des 7 univers du magasin et la place donnée à l'expression de l'enseigne. Chaque univers donnant lieu à des phrases clés porteuses des valeurs de l'enseigne et de l'univers."La seule source qui ne tarit jamais est l'inspiration qui vient de la nature" "Respirer c'est un peu comme sentir le parfum du quotidien".

Des éléments naturels viennent conforter la sensation de nature, comme ce mur végétal ou la présence de bois, ardoise.

 L'engagement de l'enseigne est régulièrement mis en avant comme en arrière de caisse, ou sur une ardoise positionnée en sortie de magasin permettant à l'équipe magasin d'y inscrire les animations et actions nature proposées.

En attendant les Soldes...les Soldes commencent !

Cette année les Soldes démarrent le 12 janvier, soit avec un décalage d'une semaine par rapport aux années précédentes. Du moins les Soldes officielles. Parce qu'en ce qui concerne les prises de parole des enseignes (majoritairement textile) elles ont déjà mis en place des opérations promotionnelles qui ressemblent à s'y méprendre aux Soldes pour combler cette semaine de "vide". Voir même des campagnes média comme La Halle, qui en radio nous dit que décidément les Soldes démarrent bien tard cette année, et qu'il fallait proposer quelque chose pour ceux qui ne peuvent pas attendre...

Dans la majorité des cas, ce sont des remises liées au volume d'achat qui sont mises en place. Avec du -20% pour 2 produits achetés, -30% pour 3, etc...

Kiabi pousse le bouchon un peu plus loin. Tout en adoptant une mécanique de remise liée au volume, l'enseigne propose du 2 produits achetés = 2 produits gratuits jusqu'à 5 produits achetés = 5produits gratuits.

A voir ce qu'il va rester la semaine prochaine pour surprendre les clients. 

Le "-jusqu'à 70% en première semaine" devrait être de rigueur.

HEMA, n'oubliez pas ce nom là !

Le premier magasin HEMA, vient de s'installer à Paris début décembre (déjà l'année dernière). Si ce n'est pas une nouveauté en France, la première ouverture remontant à janvier 2009 à Créteil Soleil,  la prise de position rue Rambuteau dans le quartier des Halles - ne peut que conforter l'idée que ce n'est qu'un début pour cette enseigne Hollandaise qui compte maintenant 4 magasins en France (avec Lille et Valencienne).

Créée en 1926 à Amsterdam, cette enseigne qui cultive design et petits prix, s'était faite connaître de nos milieux professionnels en 2007, bien au-delà de ses zones d'implantation , à la sortie de son site de vente en ligne particulièrement original. (Vous pouvez le redécouvrir ou découvrir ci-dessous)

Pour revenir au magasin et son concept, 7 univers regroupant les produits par fonctions et/ou lieux de destination facilitant ainsi le repérage pour les clients : Manger, Cuisiner, Beauté, Bain, Déco, Bureau, Bébé, Enfant . Faisant partie intégrante du concept un merchandising simple mais très soigné et coloré qui met bien en valeur les produits et favorise la lisibilité de l'offre.

Le catalogue à disposition à l'entrée du magasin est d'ailleurs conçu "dans la même veine".

Mais ce qui fait surtout l'intérêt de l'enseigne pour le client c'est son offre. Elle est composée exclusivement de produits à marque HEMA. Des basiques à petits prix mais séduisants par  le souci du design qui positionne l'offre quelque part entre celle de MUJI et IKEA . 

MUJI pour le côté basique et épuré des objet. IKEA pour l'inspiration nordique du design.

Dernier point que l'on ne peut pas ignorer en rentrant dans le magasin, le fort impact de la communication prix . Une communication en tête de gondole qui met l'accent sur les fameux prix ronds (pas de 99 centimes chez HEMA), sorte de marque de fabrique de l'enseigne qui avait débuté son histoire en ne vendant que des produits à 10, 25 ou 50 centimes dans son magasin d'Amsterdam.