mercredi 19 décembre 2012

Toy'R Us vaguement en test mcommerce à St Lazare







En passant aujourd'hui dans la galerie commerciale de la gare Saint Lazare, mon oeil a été attiré un cube particulièrement austère aux couleurs de Toy'R Us.

J'étais d'ailleurs bien le seul à m'arrêter, déformation professionnelle sans aucun doute !

Une fois arrêté je comprends qu'il s'agit d'une "boutique virtuelle" qui est sensée permettre de commander des jouets avec son mobile. L'un de ces tests qui se multiplient depuis le bruit fait par l'initiative Tesco en Corée du Sud.

Une idée est intéressante en cette période de rush pré-Noël.

Mais drôle de façon de se donner les moyens de réussir.  En effet, difficile d'imaginer que des pages de prospectus posées sur un cube au milieu d'une galerie commerciale puissent arrêter grand monde. 

A fortiori les voyageurs pressés de prendre leurs trains et métros qui sont ceux qui empruntent le milieu de la galerie où se trouve le cube (les shoppers regardent vers les vitrines de la galerie et ne passe majoritairement pas par son centre).

Aucune accroche pour arrêter le flux, pour expliquer le principe, vendre le service, aucun prix d'appel, aucune scénarisation, lumière et le tout au ras du sol.


Dans "mcommerce", il ne faut jamais oublier qu'il y a le mot "commerce" !


mercredi 12 décembre 2012

Bad buzz, Cuisinella met un pied dans la tombe !

Buzz éclair pour le film Cuisinella, mis en ligne cet après-midi et déjà retiré du web (en partie), après une explosion de réactions négatives sur twitter (entre autre).

Il faut dire que le film ne fait pas dans la dentelle, jouant avec l'angoisse des piégés de se faire enterrer vivant, tout ça pour que la révélation soit une basique promo pour des cuisines. 


Et c'est à mon sens, là que le bât blesse le plus et rend l'ensemble inacceptable: jouer avec une telle phobie pour vendre une promo lambda.

Faire buzzer nécessite certes de sortir des sentiers battus. Exercice qui devient de moins en moins simple à force d'être répété. Mais surtout de faire adhérer et donc donner du sens, même à une communication décalée.