Le sujet de la communication produit/prix pour une enseigne n'est jamais un sujet simple à traiter. Il est tellement occupé par toutes les enseignes, qu'y faire sa place de façon marquante et spécifique demande beaucoup d'imagination à la fois dans le contenu du message et sa forme.
Et là, cette campagne me donne une impression de déjà vu. Elle risque fort d'avoir du mal à faire son trou. A fortiori pour une enseigne qui a encore besoin de se forger son identité et positionnement.
Simply Market n'a finalement remplacé ATAC que depuis 2009.
C'est justement l'année de la campagne Intermarché auquel cette nouvelle campagne Simply Market m'a fait penser. Même principe d'animations sur images réelles.
C'est justement l'année de la campagne Intermarché auquel cette nouvelle campagne Simply Market m'a fait penser. Même principe d'animations sur images réelles.
Certes tout le monde n'a pas en tête l'ancienne campagne Intermarché au point de risquer de brouiller l'image de Simply Market. Et le positionnement prix est assez agressif sur des produits symboliques comme la viande à 1€ les 100g, la banane à 0,89€ le kg , le pain à 1€ pour qu'un partie du travail soit fait.
Mais à un moment ou tout le monde proclame les prix bas, pas sûr que ce soit suffisant. En tout cas, pas pour la création d'un territoire original.
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