H&M comme Hystérie avec Sonia Rykiel

On fini par se dire, bon tiens encore une opération créateur chez H&M, ça va finir par s'essouffler. Après Jimmy Choo en novembre et surtout la même Sonia Rykiel avec des modèles de lingerie en décembre dernier. La ficelle devient grosse. Et bien non, plus elle est grosse et plus elle marche visiblement. En tout cas avec Sonia Rykiel. Dans des proportions qui peuvent d'ailleurs amener à se poser des questions sur ce qui peut bien passer par la tête de celles qui sont prêtes à aller aussi loin pour des rayures qu'elles verront bientôt portées partout dans la rue (ça reste de l'édition limitée, mais on va dire que ça se verra de loin).  Un article dans le dernier ELLE , relatant l'événement à Paris, cite une jeune femme sanglotante de n'avoir pu acheter la robe pull "c'était le rêve de ma vie!". Jetez un petit coup d'oeil, ça se passe à Toulouse le 20 février et c'était donc la même chose à Paris...

  (Une petite coquille sur Youtube. Sonia Rykiel prend un C dans cette vidéo...)

En tout cas H&M a trouvé la recette pour animer ses magasins !!!!

Le Printemps Haussmann au Pays des Merveilles

 

  

 

 

  

Depuis début février, le Printemps Haussmann joue la carte Alice au Pays des Merveilles pour créer l'événement.  Une mise en scène spectaculaire de quelques griffes de la mode. Dans un autre registre une réponse à la scénographie imaginée par David Lynch l'année dernière aux Galeries Lafayette.

PromoLibre. Carrefour fait du neuf avec du vieux

Annonce en grande pompe du lancement le 23 février prochain d'un concept qui se veut totalement innovant... Permettre aux clients de choisir ses promotions.

 http://carrefour.communiqueonline.fr/promolibre/

Sur le fond c'est plutôt une idée intéressante. Elle marche d'ailleurs très bien depuis quelques années chez Yves Rocher. Mais bien entendu le caractère de nouveauté en prend un peu un coup. Même si Yves Rocher n'est pas un hyper.

Ensuite, dans ces grandes entreprises, la mémoire se perd. En 2002 Carrefour lançait. déjà.. Les Promos Libres. Comme quoi avant l'heure c'est pas l'heure. Et après l'heure on verra si les clients s'y retrouvent mieux qu'en 2002...

Google Shopper, le shopping digital avance !

Les applications dédiées au shopping existent depuis un moment sur iPhone. Listes de courses, recherche de magasins, de promotions, etc...(StoreXperience, Shopper, MyShop'list, Lemoinscher,...)

Mais cette fois c'est au tour de Google de proposer une application très complète pour les téléphones sous son système d'exploitation Androïd. L'application Google Shopper permet non seulement d'établir des listes, mais surtout de reconnaître un produit en le "scannant" avec l'appareil photo (pour le moment les livres, CD, DVD et jeux vidéo), le code à barres ou reconnaissance vocale, sans aucune saisie. 

Ensuite le logiciel vous route sur Internet pour y trouver le meilleur prix et on imagine la suite.

On imagine surtout comment ce type de technologies pourra, à terme, véritablement changer les comportements d'achat (et le terme est sans doute plus proche qu'on ne le pense). Pour le moment toutes ces technologies manquent encore un peu de fluidité. Mais c'est une question de peu de temps.

Ensuite faire une comparatif de prix dans un magasin avant de passer à l'acte d'achat deviendra un jeu d'enfant pour le consommateur... et un cauchemar pour les commerçants qui ne seront pas au rendez-vous !!!

Une petite démo qui en dit plus long qu'un long descriptif

Nestlé joue à l'éphémère chocolat

 

  

  

  

  

  

La tendance se confirme. Les magasins éphémères ont la cote. Les espaces commerciaux vacants se multiplient et par la même occasion la possibilité de monter des opérations temporaires de ce type. 

Du 13 au 27 février, Nestlé organise pour sa marque de chocolat Nestlé Dessert, un espace éphémère dédié à des cours de cuisine. Les cours de pâtisserie sont gratuits (2h) et dispensés dans un joli espace qui donne envie. Par contre pas la peine de vous y précipiter. Les cours sont complets jusqu'à la fin de l'opération.

Pocket Store par Séphora CKoi ?

 

  

Décidément une actualité riche pour Sephora, qui lance une nouvelle de boutique éphémère d'un genre un peu spécial. Un distributeur automatique de CK One de Calvin Klein dans le métro parisien. Les “CK One pocket store by Sephora” distribueront des flacons de 15ml  pour 10€, dans les stations La Défense, Charles de Gaulle-Etoile, Montparnasse, Miromesnil, ainsi que dans les magasins Sephora. Une opération originale qui se déroulera jusqu’au 20 février.

Donnant Donnant

 

Une opération promotionnelle croisée intéressante et encore peu courante entre SEPHORA et GAP. Mise en place à l'occasion du lancement du nouveau parfum GAP, SEPHORA offre 25% de réduction sur la nouvelle collection GAP. Une belle offre emailing qui a du sens et qui intervient juste après les Soldes.

Un magasin très bien implanté !

Commençons la semaine par un clin d'oeil. Outre le fait que les boutiques de dessous chauds prennent  de plus en plus des allures boutiques de dessous chics, vous remarquerez le souci du détail dans l'implantation de ce magasin de la rue St Martin à deux pas de Beaubourg.

Au numéro 69... ça ne s'invente pas !

On connait l'importance de l'implantation dans le succès d'un magasin. Pour celui-ci, les conditions semblent réunies.

Pas vendu, mais plus visible.

 

 

C'est un peu la conclusion à laquelle on pourrait arriver en voyant ces 2 vitrines.

La première est celle de la marque textile haut de gamme Victoire qui a choisi de faire toutes ses vitrines du moment avec en guise de fond des étagères remplies de produits Biotherm. Au passage c'est bien la seule vitrine textile qui n'est pas en Soldes ce 21 janvier. Ca aussi ça se remarque !

La deuxième vitrine est celle de Lafayette Maison. C'est la période du Blanc et l'occasion d'un placement de produits plus "naturel", mais pas moins visible avec Mir et ses 3 références - Couleurs, Laine et Black -

Au final deux exemples qui montrent qu'en sortant de son univers habituel on peut s'offrir de belles surfaces d'exposition.

Soldes : Record battu !

Il ne s'agit pas des ventes de cette nouvelle période de Soldes qui vient de démarrer hier,  mais du taux de remise pratiqué par un acteur du commerce. En l'occurrence de  Cdiscount qui annonce, en première page de Direct matin d'aujourd'hui, un "-95%" tapageur. Et après, on fait quoi ?

Certes la situation du commerce est très tendue en ce moment, mais à un moment où tout le monde s'accorde à dire que l'avalanche de soldes et promos en tout genre fini par faire perdre la tête aux consommateurs, on peut se poser des questions sur la suite.

On peut aussi s'interroger sur l'image perçue du commerçant,  lorsque le fameux -95% si fièrement affiché devient soudainement très homéopathique et s'applique sur quelques DVD de films devenus quasi invendables et vendus à 0,15€...

Auchan donne de la voix à sa shopping list

A nouvelle année, nouvelles technologies. C'est en tout cas le signe de modernité donné par Auchan à ses clients, en lançant un programme de shopping list sur iPhone. En soit, ce n'est pas une révolution, il existe déjà beaucoup de programmes de ce type sur iPhone ou autres smartphones. Par contre la nouveauté se situe au niveau du programme de reconnaissance vocale qui permet de s'épargner la frappe de la liste de course qui est toujours un peu fastidieuse. Cela semble être un gadget, ça demande un peu de concentration et une bonne articulation (on est loin du 100% de réussite dans la reconnaissance vocale), mais avec un peu d'application et sur des catégories génériques le résultat n'est pas si mal et on arrive tout de même à gagner du temps.

Par contre aucune possibilité de noter le prix des articles (courant sur ce type d'application) ou d'avoir un lien qui permette d'identifier les promos Auchan, de localiser un magasin etc. Un peu court donc, mais c'est un début.

2010, top départ !

Après une pause pour cause de Père Noël et autres festivités, c'est reparti. 

L'Oeil de Store reprend du service.

L'occasion de remercier les 1800 visiteurs de ce blog depuis son lancement début septembre 2009 et de vous adresser nos meilleurs voeux pour cette nouvelle année 2010. 

Le prix du disque ne tourne pas rond

 

 

 

LSA, titrait dans son numéro de la semaine dernière "Les promotions menacent la perception des prix", l'article développant la perte de repères du consommateur devant la valse des promotions et des prix. Tous les secteurs sont touchés. Le shopper, comme on l'appelle maintenant, ne sait plus quel est le prix juste. Résultat il n'achète plus ou différemment. Le marché du disque est une parfaite illustration de cette situation...depuis plus de 10 ans.

Période de fêtes oblige, c'est en rendant visite à ce rayon que l'on fréquente de moins en moins, que la politique prix incohérente de ce marché m'est à nouveau apparue .
Vous vous mettez un instant dans la peau d'un client "old fashion" prêt à dépenser des euros pour acheter de la musique et encore plus "old fashion", acheter un CD. Et honnêtement à moins de vouloir jeter l'argent par les fenêtres (ce qui est assez peu tendance) quelle raison pourrait bien vous amener à dépenser 22€ pour un CD de "fond de catalogue" alors que ce même dernier se trouve en téléchargement à 9€.

Autre bizarrerie qui subsiste depuis presque 20 ans sur ce marché, un fond de catalogue plus cher que les nouveautés. Sur tous les autres marchés, une nouveauté permet de justifier un prix plus élevé et un produit plus ancien doit être promotionné pour espérer être vendu. Les Prix Verts de la Fnac ont initié cette pratique paradoxale il y a presque 20 ans en réaction à l'arrivée de Virgin Megastore. Au hasard un Sting de 2001 - All This Time - 22€40 et le dernier Sting à 16€99. Au m2 occupé, conserver un fond de catalogue devient un acte de bienfaisance. Pas sûr que ça dure encore très longtemps... (c'est même une certitude). Et surtout très étonnant que l'un des premiers marchés attaqué par le web ait aussi peu réagi dans le commerce physique depuis tout ce temps.

Windows 7 éphémère

 

Je ne parle bien entendu pas de la durée de vie du nouveau système d'exploitation de Windows, mais du Windows Café, ouvert à l'occasion de la sortie de Windows 7, boulevard Sébastopole à Paris. Un café éphémère qui fermera ses portes à la fin de l'année. Lieu convivial de test du nouvel OS grand public de Microsoft. Tout y est; le comptoir, les fauteuils,  canapés jusqu'au faux feu dans la cheminée. Et bien entendu plein de PC et de conseillers. C'est plutôt bien fait et confirme la tendance actuelle des boutiques éphémères évènementielles.

Hermès souffle sur Tokyo

Une superbe installation de vitrine pour le magasin Hermès de Tokyo. Réalisée par l'artiste designer japonais Tokujin Yoshioka.
Un carré , une vidéo et un souffle d'air. Simple, poétique, parfait !

Chaud devant chez Cojean

 

 

 

 Une animation dégustation bien faite en ce moment chez Cojean. Du 7 décembre au 31 janvier, une opération "We Need Soup", 24 recettes de soupes végétariennes sur la période, 3 recettes par jour.

Pour activer le tout, une animation dégustation très tendance et itinérante qui tourne devant les restaurants parisiens. Le programme sur twitter (http://twitter.com/cojean). Et pour finir un volet caritatif "They Need Wool !" avec le Samu Social de Paris, 10cts reversés par soupe en chaussettes, gants, bonnets, écharpes. Une jolie opération.

Dita boit !!!

Après les pages people, les défilés de grands couturiers,  le Crazy Horse, H&M, Wonderbra, l'égérie glamour du moment, Dita Von Teese, associe son nom à Cointreau. La marque d'alcool vient de lancer une box série limitée pour les fêtes de fin d'année la "COINTREAUPOLITAN Box" signée de son nom. On ne peut pas s'y tromper. Du capiton rose bonbon, miroir, ruban,  shaker girly et pour l'occasion la marque habille une vitrine évènementielle chez Lavinia.

Au final un traité très "boudoir" que ne renierait pas Chantal Thomass.

Recyclage de Noël

 

 

 

 Une opération qui n'est pas directement liée au commerce, mais qui a lieu en pleine rue. De quoi attirer notre attention. Rue Richelieu et Place André Malraux dans le 1° arrondissement de Paris, d'étranges sapins de Noël viennent d'être mis en place. Des sapins très spectaculaires la nuit, entièrement réalisés en bouteilles plastiques et rétroéclairées. Et au dessus de la rue Richelieu  des guirlandes et les mêmes bouteilles. Une opération originale visant à inciter au recyclage organisé par le Ville de Paris en partenariat avec Coca Cola.

Yves Rocher végétalise les Champs

Hier soir avait lieu l'inauguration du nouveau fleuron Yves Rocher, au 102 avenue des Champs-Elysées. Beaucoup de monde pour fêter un moment symbolique. La concrétisation, sur la "Flagship Avenue", du renouveau d'Yves Rocher entamé il y a maintenant près de 3 ans.

Le changement est spectaculaire. Bien évidemment le nouveau concept donne la part belle aux produits de la marque, mais également au végétal source d'inspiration. De quoi faire perdre beaucoup de couleurs au magasin voisin...Marionnaud.

Il parait que le consommateur change

Toutes les études et les spécialistes le disent. Le consommateur change. Fini la consommation à outrance. Il est plus réfléchi, veut du sens dans ses actes d'achat. Du coup on peut s'interroger sur la pertinence de cette promo pour Malongo que vous n'avez sans doute pas loupé . La deuxième machine à café pour 1€ de plus. Je ne sais pas vous, mais une machine café me suffit largement pour faire le café à la maison. Lors des journées de l'IFM de la semaine dernière Olivier Dauvers avait relevé le même type d'offre improbable avec un 2° PC portable acheté pour 1€ de plus.

Si au pied du sapin, vous avez la chance d'avoir une cafetière Malongo en cadeau , vous saurez d'où elle vient ...

Tranche de vie à Monoprix

Monoprix Grenelle - 18h00. voilà ce qu'on appelle un rayon "service client"!

On connait le rayon BD de la FNAC avec les ados, voici une version plus sénior.

Pas sûr que le CA du rayon soit au rdv, mais visiblement c'est un point service bien identifié dans le quartier.
A noter en arrière plan, une décoration Noël assez minimaliste. Après le Nouvel An Chinois, Monoprix lance le Noël Chinois. Bonjour tristesse.