Auchan vs Leclerc, c'est le mélange des choux et des carottes

(C'est marrant je ne trouve pas le prix du kg de bananes sur le site Leclerc quiestlemoinscher ? - texte de la bulle supérieure peu lisible ici)

...ou plus exactement le mélange des bananes et des tomates dans cette PLV du magasin de Vélisy.

On a tous vu, fin avril, la réplique publicitaire d'Auchan à la campagne comparative des prix d'E. Leclerc vs ses concurrents. Une réponse du tac au tac et un petit côté cours de récré tout de même, dont je ne suis pas bien sûr de l'intérêt pour Auchan au-delà de montrer qu'il n'a aucune envie de se laisser faire.C'est déjà ça.
 

On avait vu en 2010, un même type de réplique de Carrefour vs Leader Price, qui avait utilisé un territoire de communication identique que celui de Leader Price dans son attaque. Sans beaucoup marquer les esprits à son profit (cf image Prix de Carrefour).

Au-delà de l'anecdote banane/orange, cette bataille de chiffres sur des sources non comparables, à de quoi nous rappeler maintenant un certain débat présidentiel, qui n'a pas eu le mérite de rendre les choses beaucoup plus claires pour le public.

Par contre pas de doute qu'en interne, ce type de position doit galvaniser les troupes.

30 ans d'Ikéa, une belle occasion de travailler l'image prix

On ne peut pas dire que l'anniversaire des 30 ans d'Ikea soit traité d'une façon révolutionnaire.

On pourrait plutôt parler d'un dispositif assez classique basé sur des offres promotionnelles, un jeu concours et un peu de communication dont un film assez juste, mais là non plus pas très surprenant. Bref (pour utiliser un adverbe à la mode) rien de bien nouveau.

Par contre en entrée de magasin je me suis arrêté sur cette PLV géante qui est une belle manière d'enfoncer le clou de la compétitivité prix d'Ikea. Elle compare les prix de la célèbre étagère Billy en 1982 (81,60€) et 2012 (34,95€).

Une façon simple et efficace de marquer les esprits, à une époque où on a le sentiment que tout est toujours plus cher qu'hier.