Shopper Inside: Pocket Store par Séphora CKoi ?

mardi 9 février 2010

Pocket Store par Séphora CKoi ?

Décidément une actualité riche pour Sephora, qui lance une nouvelle de boutique éphémère d'un genre un peu spécial. Un distributeur automatique de CK One de Calvin Klein dans le métro parisien. Les “CK One pocket store by Sephora” distribueront des flacons de 15ml pour 10€, dans les stations La Défense, Charles de Gaulle-Etoile, Montparnasse, Miromesnil, ainsi que dans les magasins Sephora. Une opération originale qui se déroulera jusqu’au 20 février.

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Shopper Inside ?

Shopper Inside, c’est un point de vue. Celui du client, de l’acheteur et du parcours qui le mène à l’acte d’achat. Le point de vue du terrain, de l'observateur que l’on devrait toujours être pour comprendre les véritables insights clients, ceux qui font passer à l'acte et imaginer les nouveaux leviers de communication efficaces. Leviers du monde physique et du web puisque aujourd'hui plus de la moitié des internautes y préparent leurs achats dans les magasins, sans compter la part grandissante des actes d’achat en ligne. C’est une illustration de ce point de vue que je vous propose ici. Un relevé de pratiques qui peuvent paraître remarquables ou discutables du point de vue du Shopper.