Feu Vert à la comparative

Autorisée depuis 1992, la publicité comparative est finalement peu utilisée par les enseignes. Les contraintes légales (nécessité de produits strictement comparables entre autre) y sont sûrement pour beaucoup, ainsi que la nécessité d'être sûr de soi avant de déclencher les hostilités.  E. Leclerc est le plus familier de ce registre de communication. Il y a 3 ans, le lancement de son comparateur de prix "quiestlemoinscher.com" a été l'occasion de prises de paroles régulières en comparative. Feu Vert vient de prendre la relève dans une campagne TV qui a débuté hier. A noter la petite formulation un peu sournoise "Je ne dénonce, pas j'informe"... pas joli joli pour l'image des chats !