Effectivement rien de très nouveau dans le flagship H&M des Champs Elysées. Prendre Jean Nouvel pour ce résultat ? Un joli coup de communication, mais au delà de ça, on cherche l'orignalité du concept.
Un flagship, au-delà de la taille est sensé être le plus beau magasin, celui qui véhicule les valeurs de la marque. Le lieu d'une expérience unique. Là c'est grand certes. Il y a de la pierre nue au mur et plafond (l'originalité conceptuelle...). La théâtralisation de l'offre est pauvre, quelques silhouettes, le catwalk de service... et comme c'est bourré de monde on ne voit rien ou presque.
Seule véritable originalité, des écrans vidéos géants qui montent et descendent dans des puits de lumière ou se déplacent latérellement en vitrine. Et dans une moindre mesure les luminaires.
Par contre commercialement, au nombre de sac H&M qui se baladent sur les Champs, le chiffre doit être au rendez-vous.
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