A la manière des best-sellers de l'édition, basés sur les fameux "How To" d'outre-atlantique et le thème porteur du moment sur l'argent, E.Leclerc à l'occasion de son anniversaire prend le parti de cette forme de livre à succès (un petit goût de la collection "Pour les Nuls") pour attirer le client. Ca change ! Plusieurs tomes au programme pour tenir les clients en haleine. Pour ce qui est de l'offre, elle a le mérite de la simplicité (une seule mécanique pour tout le catalogue - "Plus vous achetez, plus vous gagnez"), de l'impact (le -50% est omniprésent visuellement) et de la souplesse pour le client. Tout repose sur la carte et une offre de -20% pour 1 article, -30% pour 2 articles identiques, -50% pour 3 produits identiques. Une incitation à stocker, qui n'intéressera pas tout le monde. Mais également une façon de couper l'herbe sous le pied des grosses opérations à venir de la concurrence, entre autre les anniversaires de Carrefour (50ans) et Intermarché (40ans). D'autant que le tome 2 devrait permettre à E.Leclerc de couvrir tout le mois de septembre.
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