Décidément, les paris sur l'équipe de France de Foot sont tendances. Après Saturn, Carrefour...100% remboursé si l'équipe de France gagne la coupe du monde. C'est dire si ils y croient ! Et en plus ils sont sponsors. Il faut bien que ça rapporte quelque part...
Une promotion originale parue ce matin entre autre dans "20 minutes". SATURN rembourse l'achat d'un ordinateur et/ou d'un téléviseur acheté du 5 au 17 mai si l'équipe de France gagne le championnat du monde de football... une mécanique qui en dit long sur la cote de l'équipe de France de Football !!
Auchan continue a affirmer haut et fort, qu'il croit dur comme fer au format de l'hyper à un moment où beaucoup s'interrogent sur son avenir. Pour autant l'hyper fait visiblement un petit tour par le marché pour s'acheter un peu de proximité comme nous le montre cette affiche d'il y a quinze jours. A voir si l'argument sera convaincant...
Visiblement Uniqlo n'a pas prévu de rester les "2 pieds dans le même sabot". Ce samedi une animation avec les personnages du Manga "ONE PIECE". Au programme parade, photos, jeux, dans un magasin déjà bien animé par la foule de clients d'un samedi après-midi. Mais après Alice au Pays de Merveilles, les T-Shirts Warner, Uniqlo a visiblement décidé de mettre du rythme à son commerce.
De la communication comparative on en voit de temps en temps. E. Leclerc a développé depuis un moment, une série de films comparatifs renvoyant sur son site "quiestlemoinscher.com". Mais là, Leader Price n'y va pas par quatre chemins, le comparatif des caddies. Une pratique encore peu fréquente en France. Avec en plus E.Leclerc et Carrefour en ligne de mire. La guerre des prix monte d'un cran. A suivre...
MAJ du 26 avril Une suite qui ne s'est pas fait attendre avec le billet de Michel-Edouard Leclerc sur son blog dès le 20 avril http://bit.ly/9VVY8R et une surtout une relance ce week-end de la campagne quiestlemoinscher.com en presse nationale et TV (film de 2008).
Pour Carrefour, il semblerait d'après CBNews que la réponse vienne du juridique.
Petit tour au tout récent McDo Les Clayes sous Bois (Plaisir). Ca commence par un extérieur qui devient de plus en plus habituel chez McDo. Oubliés le rouge, le jaune, les couleurs criardes, place au bois et au vert. Venez comme vous êtes... ambiance quali.
L'ambiance quali continue à l'intérieur, très classieux. Cloisons vitrines en verre, à la gloire du goût (ces éléments de déco commencent à se déployer de plus en plus souvent dans les nouveaux Mc Do) et ambiance design jusqu'au menu board. Cette institution de McDo prend un sacré coup de modernité et là encore adieux les couleurs promo, jusqu'à la tenue des équipiers en noir.
On continue avec le Mc Café et sa vitrine de pâtisseries (très bonnes d'ailleurs...) et une carte des cafés qui n'a rien à envier aux StarBucks. Et pour définitivement oublier que vous êtes dans un Mc Do...
Le BAR A SALADES !!! oui vous avez bien lu, un bar à salades chez McDo. Et dans les règles de l'art s'il vous plait. Design moderne et classieux comme le reste, personnel en chemise blanche, tablier vert et petite toque noire. Bacs des ingrédients en inox très clean et personnel qui hache les légumes et les herbes devant vous avec un hachoir traditionnel à main (inox et manche en bois.)..on est ailleurs. Ça ne sent pas la frite et ça donne envie.
La démonstration d'une étonnante capacité à remettre en cause son modèle, à évoluer pour s'inscrire dans son époque et tenir compte des tendances. A tester des choses, à oser. Et au final à faire évoluer très sensiblement l'image que l'on peut avoir de la marque. Comme quoi rien n'est immuable.
La semaine dernière GAP lançait l'un des premiers catalogue sur iPad pour sa collection GAP 1969. Une application qui pourrait bien préfigurer ce que seront demain les catalogues. Une ergonomie et interactivité totalement nouvelles. Au programme bien évidemment les vêtements, mais également des vidéos, une navigation au doigt totalement intuitive et de multiples liens renvoyant à des blogs, twitter. Et pour finir la géolocalisation des magasins. ... et ce n'est que le début. L'iPad n'a encore qu'une grosse semaine d'existence aux US.
Un magasin d'un genre nouveau vient d'ouvrir ses portes au début du mois de mars en Chine. Ca se passe à Shenyang, au coeur d'une grande surface.
Une zone dédiée aux femmes y a été ouverte et leur permet de se défouler sur toutes sortes de meubles et appareils électriques (des articles d'occasion, pas des neufs...ouf !!!).Equipées de battes de baseball ou marteaux, parfois d'un casque de protection, elles n'ont aucune autre contrainte que celle de la minute qui leur est laissée pour tout casser. La condition, avoir dépensé 3,5€ dans le magasin.
La zone est interdite aux hommes. Peut-être pour éviter un changement de cible ?
Le concept Uniqlo reposant sur les basiques intemporels de la mode ne nous préparait pas forcément à les voir jouer avec l'actualité. C'était se tromper, pour preuve cette opération Alice au Pays des Merveilles, mise en place à l'occasion de la sortie du film la semaine dernière (street marketing, jeu concours, partenariat Nintendo et collection spécifique) ou actuellement une campagne d'affichage pour des T-Shirts sous licence "Tom et Jerry" , manga, ...
Nous voici à nouveau dans l'univers du textile, de la mode et la tendance du moi qui ne cesse de faire des émules. Il s'agit cette fois de Benetton, qui vient de clore son concours de mannequins worldwide. Un casting organisé en ligne, "It's my time" était une première. Et au final 20 lauréats qui se retrouveront à New York pour une séance photo de la campagne United Colors of Benetton Automne-Hiver 2010-2011. Ce concours a également été l'occasion pour la marque de mettre en place un blog participatif qui est devenu un lieu d'expression des aspirations et inspirations dépassant le seul univers de la mode et de la marque.
On parle beaucoup des réseaux sociaux et de commerce en ce moment. J'intervenais d'ailleurs à ce sujet dans le cadre de Paris 2.0 jeudi dernier. L'occasion de présenter une marque-enseigne qui a déjà largement intégré ce canal dans sa stratégie de communication , H&M. Entre l'utilisation de Twitter pour annoncer les actualités de la marque et bien entendu Facebook avec pas moins de 1.717.065 fans !!! Un groupe de fans animé par la marque. Exemple ci-dessus The Blues / Lookbook contest.
Une opération Ikéa très originale dans le métro aujourd'hui 11 mars. Ikéa expose ses canapés sur les quais du métro. Entre autre à Saint Lazare sur la ligne 12. Surprise garantie ! Etrange mélange de voyageurs qui s'installent comme si de rien n'était, d'autres qui avec éclats de rire se font photographier sur le canapé et enfin de ceux qui, comme dans le magasin, regardent l'étiquette du canapé qui semble les séduire. Une très belle opération déjà réalisée à Tokyo, New York,...que les parisiens vont pouvoir apprécier.
C'est du moins l'impression que l'on peut avoir en passant devant la dernière campagne d'affichage Auchan, pour son opération SCOOPS AUCHAN. Énormes typos prix et tout petits produits. Tellement petits d'ailleurs, que les produits deviennent quasiment invisibles lorsqu'on passe à une distance de lecture normale des affiches.
En tout cas, pas de doute, c'est l'escalade. Carrefour avait commencé à faire dans le basique et gros prix en fin d'année dernière. Il a trouvé son maître dans le registre.
Je reviendrai d'ailleurs sur cette tendance, en rapprochant Carrefour/Intermarché et Auchan. Vous verrez, pas de doute "big is beautiful"... enfin presque.
On fini par se dire, bon tiens encore une opération créateur chez H&M, ça va finir par s'essouffler. Après Jimmy Choo en novembre et surtout la même Sonia Rykiel avec des modèles de lingerie en décembre dernier. La ficelle devient grosse. Et bien non, plus elle est grosse et plus elle marche visiblement. En tout cas avec Sonia Rykiel. Dans des proportions qui peuvent d'ailleurs amener à se poser des questions sur ce qui peut bien passer par la tête de celles qui sont prêtes à aller aussi loin pour des rayures qu'elles verront bientôt portées partout dans la rue (ça reste de l'édition limitée, mais on va dire que ça se verra de loin). Un article dans le dernier ELLE , relatant l'événement à Paris, cite une jeune femme sanglotante de n'avoir pu acheter la robe pull "c'était le rêve de ma vie!". Jetez un petit coup d'oeil, ça se passe à Toulouse le 20 février et c'était donc la même chose à Paris...
(Une petite coquille sur Youtube. Sonia Rykiel prend un C dans cette vidéo...)
En tout cas H&M a trouvé la recette pour animer ses magasins !!!!
Depuis début février, le Printemps Haussmann joue la carte Alice au Pays des Merveilles pour créer l'événement. Une mise en scène spectaculaire de quelques griffes de la mode. Dans un autre registre une réponse à la scénographie imaginée par David Lynch l'année dernière aux Galeries Lafayette.
Annonce en grande pompe du lancement le 23 février prochain d'un concept qui se veut totalement innovant... Permettre aux clients de choisir ses promotions.
http://carrefour.communiqueonline.fr/promolibre/
Sur le fond c'est plutôt une idée intéressante. Elle marche d'ailleurs très bien depuis quelques années chez Yves Rocher. Mais bien entendu le caractère de nouveauté en prend un peu un coup. Même si Yves Rocher n'est pas un hyper.
Ensuite, dans ces grandes entreprises, la mémoire se perd. En 2002 Carrefour lançait. déjà.. Les Promos Libres. Comme quoi avant l'heure c'est pas l'heure. Et après l'heure on verra si les clients s'y retrouvent mieux qu'en 2002...
Les applications dédiées au shopping existent depuis un moment sur iPhone. Listes de courses, recherche de magasins, de promotions, etc...(StoreXperience, Shopper, MyShop'list, Lemoinscher,...)
Mais cette fois c'est au tour de Google de proposer une application très complète pour les téléphones sous son système d'exploitation Androïd. L'application Google Shopper permet non seulement d'établir des listes, mais surtout de reconnaître un produit en le "scannant" avec l'appareil photo (pour le moment les livres, CD, DVD et jeux vidéo), le code à barres ou reconnaissance vocale, sans aucune saisie.
Ensuite le logiciel vous route sur Internet pour y trouver le meilleur prix et on imagine la suite.
On imagine surtout comment ce type de technologies pourra, à terme, véritablement changer les comportements d'achat (et le terme est sans doute plus proche qu'on ne le pense). Pour le moment toutes ces technologies manquent encore un peu de fluidité. Mais c'est une question de peu de temps.
Ensuite faire une comparatif de prix dans un magasin avant de passer à l'acte d'achat deviendra un jeu d'enfant pour le consommateur... et un cauchemar pour les commerçants qui ne seront pas au rendez-vous !!!
Une petite démo qui en dit plus long qu'un long descriptif
La tendance se confirme. Les magasins éphémères ont la cote. Les espaces commerciaux vacants se multiplient et par la même occasion la possibilité de monter des opérations temporaires de ce type.
Du 13 au 27 février, Nestlé organise pour sa marque de chocolat Nestlé Dessert, un espace éphémère dédié à des cours de cuisine. Les cours de pâtisserie sont gratuits (2h) et dispensés dans un joli espace qui donne envie. Par contre pas la peine de vous y précipiter. Les cours sont complets jusqu'à la fin de l'opération.
